Nos últimos anos, com a melhoria do nível de renda das pessoas, a tendência nacional de fitness surgiu na China. Os jovens não se preocupam apenas com a gestão da forma do corpo, mas também com as roupas do dia a dia. Nesse cenário, a economia do tênis surge no momento histórico e produz um enorme mercado.

Do ponto de vista dos fatores que as pessoas consideram ao comprar tênis, 57,1% dos consumidores consideram mais o estilo do tênis, seguido pelo preço e função/uso, representando 56,1% e 51,6%, respectivamente. Alguns consumidores também consideram o conteúdo de marca, segurança e tecnologia dos produtos, respondendo por 43,1%, 40,8% e 34,2%, respectivamente.

De acordo com os dados, os consumidores compram principalmente tênis e roupas por meio de lojas físicas off-line e plataformas integradas de e-commerce, representando 61,9% e 60,6%, respectivamente. Além disso, o site oficial da marca, a plataforma exclusiva de calçados e roupas e o agente de compras no exterior também são canais importantes para os consumidores comprarem calçados e roupas esportivas, respondendo por 42,2%, 34,5% e 13,4%, respectivamente.

De 2011 a 2019, a escala global do mercado de tênis se expandiu e a taxa de crescimento está aumentando. Em 2018, o tamanho do mercado de tênis atingiu 146,5 bilhões de dólares, um aumento de 72,3 bilhões de dólares em comparação com 2011, e em 2019, o tamanho do mercado de tênis continuou a crescer, atingindo 168,47 bilhões de dólares. Espera-se que o mercado de tênis cresça para US$ 278 bilhões em vendas até 2025.

Nos últimos anos, GOTO, Supbro e outras marcas com caixas de sapatos originais como pontos de venda surgiram uma após a outra. As caixas de sapatos de controle de som emissor de luz de venda quente da GOTO e Supbro têm um preço entre 100-200 yuan, e não há problema em vender milhares de caixas de sapatos por mês.

Em termos de lazer, o mais caro pode ser a caixa de sapatos ativada por voz Overlimit da marca Pink Diamond da NikeSB × Heicha na NikeSB 2019. Atualmente, uma caixa de sapatos na plataforma da Xianyu custa 2.400 yuan.

Segundo as estatísticas, os Estados Unidos ainda são o maior mercado mundial de tênis, respondendo por 31,1% da participação nas vendas globais, seguidos pelo Brasil, China, Rússia e Índia, entre os quais a China também ocupa 7,1% da participação de mercado. O mercado de tênis da China ainda é um mercado de ações, com apenas 0,4 pares de tênis por pessoa, muito abaixo dos 3,4 pares nos EUA e 4,4 pares no Japão.

Nos últimos anos, a consciência da alocação de ativos dos residentes chineses foi gradualmente aprimorada e a proporção de fundos disponíveis usados ​​​​pelos jovens para investir está aumentando. Esperam obter mais rendimentos de propriedade, mas carecem do correspondente conhecimento financeiro e acumulação de experiência. Ao mesmo tempo, investimentos de "alto limiar", como ativos fixos e metais preciosos, bloqueiam o caminho para jovens com menos capital "entrar no ônibus", e mercadorias sofisticadas na "economia da especulação" tornam-se produtos de investimento "adequados".