Lanches dos EUA e fabricante de bebidas PepsiCo Começou um acordo de licenciamento com a empresa de licenciamento local DVB marcas como parte do qual esta última está lançando Baseada em Estilo de Vida Calçados esportivos no país, uma extensão de marca que surpreendeu a indústria especialistas.

A mudança é dirigida por PepsiCo globalmente, e não a indiana firma. PepsiCo VP sênior, Global Beverage Group, Kristin Patrick disse: "Nossas marcas icônicas nos permitam proporcionar aos consumidores novos maneiras de se envolverem PepsiCo - seja em uma lata ou vestuário ou Acessórios. Estamos criando novas oportunidades para os consumidores se envolverem Com nossas marcas em vários pontos de toque e com fortes parcerias com marcas, incluindo Zara, H & M e Fila. "

Especialistas da indústria dizem que o licenciamento é uma maneira legítima de entrar em novos negócios, a extensão de uma cola ou marca de alimentos em sapatos não funcionará e danificará a marca central, enquanto as receitas da extensão poderiam ser mínimo. Consultor de estratégia de branding Heares Bijoor disse: "Alongamento uma marca muito fina além de sua sinergia óbvia não trabalho. Há exemplos suficientes, tanto localmente quanto internacionalmente, para provar que, quando Uma marca se move além do seu núcleo, os consumidores rejeitam ". DVB Executivo-chefe das marcas Chandni Batra disse: "The A gama de calçados é diretamente focada na juventude, que é o núcleo da Pepsi. " Ela disse que a gama de produtos estará disponível nos sites de e-commerce, como Myntra.